Фото: Freepik Аналитики «Авито Товаров» и «Авито Рекламы» узнали у жителей России, как часто они обновляют бытовую технику, по какой причине и какое влияние на покупку оказывает реклама.Жители России обновляют бытовую технику в своем доме в среднем раз в четыре года. Но каждый четвертый (24%) делает это чаще – раз в 2-3 года. Еще 10% – раз в год, а 6% – раз в полгода и чаще.
Причина покупки у большинства обычно наиболее рациональная: поломка старой техники (70%). Кроме того, каждый третий (32%) иногда обновляет что-то на модель с улучшенными характеристиками и новыми функциями.
Интересно, что онлайн-реклама бытовых товаров влияет на окончательную покупку трети (31%) респондентов. Среди популярных источников информации – реклама на сайтах с объявлениями и площадках электронной коммерции (35%), реклама на ТВ (35%).
В этом году опрошенные готовы потратить на покупку новой бытовой техники в среднем 46 000 рублей. Однако 13% закладывают бюджет до 10 000 рублей, 25% – от 10 000 до 30 000 рублей.
Примечательно, что каждый четвертый (28%) хотя бы раз покупал технику «с рук», а среди зумеров такой опыт был почти у каждого второго (42%). И еще 23% рассматривают покупку технику в ресейле в будущем.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail