Похоже, столичный рынок e-commerce достиг своих пределов, пишет «Ъ».
Pla2na/Shutterstock/Fotodom
Согласно данным исследовательского агентства Kokoc Group, с июня 2025-го по июль 2026 г. доля Москвы и Подмосковья в общем объеме онлайн-продаж сократилась с 26,1% до 23,4%. Речь идет о самых популярных категориях: одежде, электронике, обуви, технике и товарах для дома.
Снижение доли Москвы и области в обороте электронной торговли отмечают и сами участники рынка. В Wildberries на московский регион сейчас приходится чуть менее одной пятой совокупного оборота площадки в России, в то время как в 2022 г. этот показатель был на уровне 28%.
«Каждый третий заказ по итогам первой половины 2026 года мы доставили жителям малых городов и сел (до 50 тыс. жителей), где клиентов у нас вдвое больше, чем в Москве», — прокомментировали ситуацию в Ozon.
.
.
.