Универмаг украшений Poison Drop объявил озапуске нового бренда Poisoned Hearts. Его айдентика истратегия развития разработаны командой универмага. Воснове бренда— украшения свитражным стеклом, впервые представленные вPoison Drop в2022 году врамках экспериментального проекта посотрудничеству снезависимыми дизайнерами.
Источник: Poison Drop
Запуск Poisoned Hearts стал частью более широкой стратегии Poison Drop поразвитию собственных брендов.
«Для успеха мультибрендового универмага необходимы сильные имена иузнаваемые продукты, нонароссийском ювелирном рынке таких мало. Поэтому мыпоследовательно инвестируем всоздание собственных брендов: разрабатываем дизайн украшений исторителлинг, создаем сеть партнерских производств, настраиваем логистику, создаем продуктовую имаркетинговую стратегию иформируем устойчивую аудиторию. Для нас это недополнение кассортименту, аполноценное направление бизнеса»,— сообщил Андрей Мигунов, сооснователь иCEO Poison Drop.
Сегодня, нафоне активно растущего рынка маркетплейсов, собственные бренды становятся для ритейла стратегически важным продуктом. «Наш основной актив— селекция икураторская экспертиза. Мынеможем сотрудничать смаркетплейсами как Poison Drop: этобы означало, что мыотдаем наше главное преимущество другим платформам. Поэтому для нас важно развивать собственные бренды ипродукты, которые мыможем контролировать имасштабировать самостоятельно»,— уточнил Мигунов.
Собственные бренды уже занимают 40% продаж Poison Drop. Одним изсамых успешных примеров стал Poisoned Hearts— бренд, выросший изколлекции украшений скулонами-сердцами свитражным стеклом ичерненым металлом, разработанной совместно сдизайнером Екатериной Цыганковой изСанкт-Петербурга. В2025 году продажи Poisoned Hearts составили 6% отвсех продаж универмага.
В2026 году Poison Drop планирует увеличить продажи Poisoned Hearts на30%, создать фирменные корнеры всвоих магазинах, атакже вывести бренд наведущие маркетплейсы.